안녕하세요, 메타브입니다! 
혹시 <피라미드 게임>이라는 드라마를 보신 적 있나요? 웹툰을 기반으로 제작된 티빙의 오리지널 학원 범죄 스릴러 드라마인데요! 그룹 <아이브>의 멤버 장원영 님의 언니로 유명해지신 장다아 님, 우주소녀의 센터여신 보나(김지연) 님 등 신예 배우분들이 대거 출연해 화제가 되었습니다.
학교에서 벌어지는 서열 계급 전쟁이라는 후킹한 소재를 다루고 있어 충분히 주목을 받을 수 있어 보이지만, 티빙의 한나연 님께서는 이 피라미드 게임에 대한 전반적인 이해도를 높일 수 있는 방법을 먼저 강구하는 것이 우선이라 판단하셨다고 합니다. 게임에 직접 참여할 수 있도록 하여 참여도를 높이고 직접 게임을 체험할 수 있도록 해 콘텐츠를 향한 흥미를 높이는거죠!
지금부터 한나연 님의 선택, 인터랙티브 콘텐츠로 만들어진 <피라미드 게임> 의 비하인드 속으로 들어갑니다!
Q. 안녕하세요, 담당자님. 간단한 자기소개 부탁드립니다.
안녕하세요. 저는 티빙의 서브스크라이버 마케팅 팀에서 타이틀 마케팅을 담당하고 있는 한나연입니다.
<피라미드 게임> 콘텐츠
Q. 엔터프라이즈 상품을 통해 제작을 의뢰하셨는데, <피라미드 게임> 콘텐츠 제작을 메타브와 함께 진행하시는 것은 어떻게 결정하시게 되었나요?
작품의 마케팅을 준비하기 시작한 시점이었어요. 피라미드 게임이라는 콘텐츠가 당시에는 많이 알려지지 않았기 때문에, 출연 배우들의 후킹한 요소를 온라인에서 재미있게 보여줄 수 있는 장치가 필요했거든요. 그러던 중, 메타브라는 플랫폼에서 기획에서부터 디자인, 제작, 확산까지 함께하는 크리에이터를 매칭해주는 엔터프라이즈 상품을 제공하고 있다는 것을 제안 받아 진행하게 되었습니다.
Q. 왜 인터랙티브 콘텐츠였을까요?
학교 내에서 벌어지는 서열계급 전쟁이라는 주제의 소재는 충분히 후킹할 요소가 많지만, 사실 원작을 보지 않은 경우에는 이 서열계급 전쟁인 피라미드 게임의 전반적인 흐름을 모를 수 있다고 생각했어요. 그래서 제가 첫번째로 가장 중요하게 생각한 건, 시청자들의 게임 이해도를 높이는 것이었습니다. 그러다보니 직접 참여할 수 있고, 게임이 실제로 어떤 것인지 체험할 수 있는 체험형 방식이 가장 효과적일거라 판단하게 되었어요. 그와 함께, 구성에서도 출연진의 스틸을 직접 사용해 작품의 분위기나 출연 배우를 노출시켜 게임 속에 직접 들어간 듯한 효과를 주는 것을 중점으로 고안했습니다.
Q. 인터랙티브 콘텐츠 제작을 고민할 때 가장 중점적으로 고민해야 하는 것은 무엇이라고 생각하세요?
피라미드 게임 전에도 여러차례 인터랙티브 콘텐츠나 온라인 게임을 바탕으로 인터랙티브 콘텐츠를 제작해 본 적이 있었어요. 가장 어려운 점은, 사람들이 실제로 얼마나 재미있게 참여하고, 콘텐츠를 얼마나 깊이 이해할 수 있느냐를 고민하는 것이었습니다. 바탕이 되는 원 콘텐츠에 대한 몰입도, 이해도가 낮으면 콘텐츠에 대한 흥미가 떨어지고 결국 확산이 어려워지거든요. 원 콘텐츠를 바탕으로 인터랙티브 콘텐츠를 제작할 때에는, 콘텐츠 간의 연관성을 유지하면서, 원 콘텐츠를 재미있게 즐긴 사람들이 인터랙티브 콘텐츠를 동일한 흥미감으로 즐길 수 있게하는 것이 가장 중요한 것 같습니다.
Q. 중국에서 큰 유입이 있었는데, 혹시 확산은 어떻게 진행하셨나요?
맞아요. 반응 리서치를 하면서 중국 유입을 알고 있긴 했지만 이건 정말 예상하지 못 했던 부분이었어요. 확산은 주로 트위터와 커뮤니티를 통해 바이럴이 이루어졌습니다. 중국 유입 같은 경우에는 주연 배우들의 해외 인기가 많아서 해외 팬이 접근하기 쉬웠기 때문이 아닐까 싶어요. 번역이 안 된 콘텐츠도 즐겨주신 걸 보면 콘텐츠가 충분히 재미있었다는 뜻이겠죠!
출처 웨이보
Q. 추후에도 인터랙티브 콘텐츠 마케팅을 고려하고 계신가요?
작품과의 핏을 고려해서 적절한 마케팅 아이템을 선택하는 것이 가장 중요하지만, 인터랙티브 콘텐츠에 대한 니즈는 항상 있습니다. 피라미드 게임 같이 인지도를 높이는 것이 목적이었기에 인터랙티브 콘텐츠를 선택한 것처럼, 추후에 이렇게 유저가 직접 즐길 수 있는 소통형 콘텐츠가 필요하다면 당연히 고려할 것 같아요.
Q. 그 때도 메타브와 함께 해주실까요?
필요하다면 함께 진행하고 싶어요. 제가 가장 만족했던 부분은 함께 해주신 크리에이터 분의 뛰어난 기획력이었습니다. 인터랙티브 콘텐츠는 원 콘텐츠를 즐기는 사람들이 깊이 공감할 수 있도록 세심하게 조정되어야 한다고 생각합니다. MBTI 성향 테스트와 관련하여 로직을 잘 설계해주셨는데, 이 때 두 콘텐츠 사이의 접목이 기획적으로 정말 좋았어요. 기획과 제작에 중점을 두는 마케터나 혹은 팀이라면, 메타브의 엔터프라이즈 상품을 추천드리고 싶습니다.
지금까지 티빙 한나연 님의 인터뷰였습니다. 흥미롭게 읽으셨나요? :)
콘텐츠의 원작 IP와 스토리라인을 인터랙티브 콘텐츠로 효과적으로 녹여내는 것은 늘 큰 고민이실텐데요. 이럴 때 메타브의 엔터프라이즈 를 활용해보시는 것은 어떨까요? 기획부터 디자인, 제작, 확산까지, 메타브와 함께 하시면 원작의 가치를 지키면서도 마케팅 효과를 극대화할 수 있는 고퀄리티의 콘텐츠를 제작하실 수 있어요!
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